معرفی کتاب شما هم می‌توانید کارآفرین باشید

معرفی کتاب شما هم می‌توانید کارآفرین باشید

درباره کتاب شما هم می‌توانید کارآفرین باشید

بهترین جملات در وصف کتاب شما هم می‌توانید کارآفرین باشید را می‌توان از مقدمه نویسنده نقل کرد. راشل بریج درباره کتابش این‌چنین توضیح می‌دهد:

«راه­ انداختنِ کسب­‌وکار یکی از هیجان‌­انگیزترین، رضایت‌­بخش‌­ترین و تأثیرگذارترین کارهایی است که می‌توانید در طول زندگی خود انجام دهید. درصورت درست عمل‌کردن، این کار شما را به سرنوشت مطلوبتان می­‌رساند و حس زیبای موفقیت را برایتان به ارمغان می‌­آورد. ولی از طرف دیگر، شروع کسب‌­وکار ازجمله کارهایی است که به‌خاطر غیر‌قابل‌پیش­‌بینی بودن، احتمال شکست در آن بسیار بیشتر از موفقیت است.

حال باید دانست چگونه می‌­توان در این راه شانس را با خود همراه کرد؟ جواب این سؤال استفاده به‌موقع از تجربه افرادی است که قبل از شما به این کار دست زده‌اند. شما به‌عنوان یک کارآفرین تازه­‌کار در شرف گام‌نهادن به دنیایی هستید که اطلاعات کمی درباره آن در اختیار دارید. این شرایط می­‌تواند برای شما بسیار خطرناک باشد. بنابراین این کتاب با مجهزکردن شما به ابزار دانش، اعتماد به نفس لازم برای گام‌نهادن به دنیای کارآفرینی را فراهم می­‌آورد و به شما ثابت می­‌کند که شما هم می­‌توانید.»

راشل بریج ۲۰ نکته کلیدی را انتخاب کرده است: نکاتی که شما را از گام اول ـ که جرقه‌زدن ایده است ـ تا رسیدن به هدف نهایی همراهی می‌کند. برای همین می‌توان گفت کتاب کاملی است. یکی از مهم‌ترین نکات درباره این کتاب این است که نویسنده هر بحثی را که مطرح می‌کند با تجربه یک کارآفرین واقعی مستند کرده است. این کار باعث جذب اعتماد مخاطب می‌شود.

ازطرفی، شما یک کتاب می‌خوانید؛ اما با ۲۰ کارآفرین موفق و تجربه‌هایشان آشنا می‌شوید، از نوع کارشان ایده می‌گیرید و از همه مهم‌تر، احساس می‌کنید در نقاط مختلف دنیا، آدم‌هایی هم‌فکر با شما وجود دارند. این مسئله باعث ایجاد حس اعتمادبه‌نفس در مخاطب می‌شود.

کتاب شما هم می‌توانید کارآفرین باشید دارای ساختاری بسیار منظم و اثرگذار است. راشل بریج همه بخش‌ها را با وسواس خاصی نام‌گذاری کرده و هر بخش دارای مستندات قوی است. همین مسئله بر گیرایی کتاب اضافه کرده است. در ادامه، فهرست مطالب این کتاب را مرور می‌کنیم:

  • مقدمه؛
۱. به دنبال زمینه کاری مناسب بگردید
  • معرفی کارآفرین: گیلز هنشل، بنیان‌گذار شرکت اُلیوز اِتال؛
۲. نام مناسبی برای شرکت خود انتخاب کنید
  • معرفی کارآفرین: راس لی، بنیان‌گذار شرکت بارکد ورهاوس؛
۳. در مورد اهدافتان شفاف باشید
  • معرفی کارآفرین: تی گرین، بنیان‌گذار شرکت نِیلز؛
۴. با یک مشاور در تماس باشید
  • معرفی کارآفرین: سانجی بندری، بنیان‌گذار شرکت فارماسیا اوربِن هیلینگ؛
۵. قبل از شروع، تحقیقات زیادی انجام دهید
  • معرفی کارآفرین: ادم پریتکارد، بنیان‌گذار شرکت پومگِریت؛
۶. زمین‌هایی انتخاب کنید که توسعه‌پذیر باشد
  • معرفی کارآفرین: اولیوِر برندون، بنیان‌گذار شرکت مسافرتی اِی تی دی؛
۷. از ایده خود محافظت کنید
  • معرفی کارآفرین: لارا تنیسون، بنیان‌گذار شرکت جوجو مامان بِ بِ؛
۸. از سوددهی کار خود مطمئن شوید
  • معرفی کارآفرین: لوید هیچموگ، بنیان‌گذار شرکت چشایزر کوکرز؛
۹. زمان مناسبی برای شروع کسب‌وکار انتخاب کنید
  • معرفی کارآفرین: جان اسمیت، بنیان‌گذار شرکتای او ال آیتی سرویسِز؛
۱۰. تعهد خود را محک بزنید
  • معرفی کارآفرین: آنابل کارمل، بنیان‌گذار انجمن آنابل کاربل؛
۱۱. با فناوری رابطه خوبی برقرار کنید
  • معرفی کارآفرین: ریچارد دانز، بنیان‌گذار شرکت اینترنتی ایگو دات کام؛
۱۲. در مورد واگذاری بخشی از سهام عجولانه عمل نکنید
  • معرفی کارآفرین: جاستین کاثِر، بنیان‌گذار برنت شوگر؛
۱۳. تصور نکنید مردم شما را پیدا خواهند کرد
  • معرفی کارآفرین: جیمز مورای وِلز، بنیان‌گذار شرکت گِلَس دیرِکت؛
۱۴. بزرگ بیندیشید
  • معرفی کارآفرین: هیلاری دِوی، بنیان‌گذار پال اِکس؛
۱۵. زمینه را برای ورود شانس آماده کنید
  • معرفی کارآفرین: جیمز هیبرت، بنیان‌گذار دِرِس تو کیل؛
۱۶. فوت‌وفن فروش را یاد بگیرید
  • معرفی کارآفرین: روبین جونز، بنیان‌گذار چارلتون هاوس؛
۱۷. در همایش‌های تجاری شرکت کنید
  • معرفی کارآفرین: نیل داتسون، بنیان‌گذار داتسون راکس؛
۱۸. از افراد قوی در شرکت خود استفاده کنید
  • معرفی کارآفرین: شان فیلن، بنیان‌گذار مالتیمَپ؛
۱۹. از اشتباهات خود درس بگیرید
  • معرفی کارآفرین: دیوید اسپیکمن، بنیان‌گذار شرکت تِراوِل کَنسِلِرز؛
۲۰. بیش از آنچه تصور می‌کنید طول خواهد کشید
  • معرفی کارآفرین: ادوارد پری، بنیان‌گذار شرکت کوک.

بخش‌هایی از کتاب شما هم می‌توانید کارآفرین باشید

هنگامی که کسب‌وکار را آغاز می‌کنید، به‌احتمال‌زیاد در اوایل همه کارها را باید خودتان انجام دهید. این کارها شامل جواب‌دادن تلفن، بسته‌بندی محصولات یا حتی تعمیر سقف دفتر کارتان نیز می‌شود. ولی بالاخره زمانی فرا میرسد که نمی‌توانید تمام کارها را خودتان انجام دهید؛ زمانی که نیاز می‌شود از دیگران کمک بگیرید و مسئولیت‌های مختلف را به آنها واگذار کنید. درحالی‌که تصویر یک کارآفرین بین مردم به شکل شخصی است که به‌تنهایی مسئولیت تمام امور را بر عهده می‌گیرد، ولی اکثر کارآفرینان موفق افرادی هستند که از یک تیم قوی برای کمک و پشتیبانی استفاده می‌کنند.

برای این کار سه دلیل عمده وجود دارد. دلیل اول اینکه شبانه‌روز فقط ۲۴ ساعت دارد و هرقدر هم که به کار خود متعهد باشید، نمی‌توانید در یک‌لحظه در دو مکان حضور داشته باشید. دلیل دوم این است که اگر به فکر توسعه کار خود هستید، نیاز دارید زمان زیادی را فارغ از مشغله‌های جانبی برای برنامه ریزی های آینده صرف کنید. بنابراین اگر بخواهید همه کارها را خودتان انجام دهید، به‌هیچ‌وجه وقت کافی برای فکرکردن پیدا نخواهید کرد. دلیل سوم نیز این است که شما نهایتا در ۳۰ درصد از کارهایی که انجام می‌دهید مهارت دارید. پس بهتر است از افرادی که در زمینه‌های مختلف از شما با تجربه‌تر هستند نیز کمک بگیرید. (ص ۱۴۹)

***

تصور اینکه به‌محض تولید یک محصول، مشتریان برای خرید آن به‌سرعت به‌سمت شما هجوم می‌آوردند، بسیار خوشایند است. ولی متأسفانه در بازار بسیار پیچیده و چندلایه کنونی، هرقدر هم که محصولتان عالی و با کیفیت باشد، احتمال اینکه مشتریان بدون تبلیغات شما را پیدا کنند، بسیار پایین است. درواقع این وظیفه شماست که آنها را هرچه سریع‌تر و ارزان‌تر پیدا کنید. این فرایند به بازاریابی معروف است. مهم نیست که این کلمه شما را نگران می‌کند یا خیر؛ مهم این است که شما باید آن را انجام دهید. رمز موفقیت در بازاریابی این است که بتوانید نظر مشتریان بالقوه خود را جلب کنید.

برای مثال صداهای اعصاب خردکن برخی از تبلیغات تلویزیونی را به یاد بیاورید که چگونه هرگز از ذهن شما خارج نمی‌شوند. تهیه‌کنندگان این نوع تبلیغات می‌دانند که تبلیغات آنها اعصاب خردکن‌اند؛ ولی آنها این را هم می‌دانند دفعه بعد که شما بخواهید از بین انبوهی از محصولات گزینه‌ا‌ی را انتخاب کنید، به‌طور حتم نام آن شرکت را که در تبلیغات دیده‌اید، به یاد خواهید آورد و درنتیجه آن را خریداری می‌کنید. اما باید بدانید بازاریابی هوشمند فقط مخصوص شرکت‌های بزرگ و معتبر نیست. کارآفرینان تازه‌کار نیز می‌توانند از این راهبردهای هوشمند استفاده کنند. (ص ۱۰۴)‌

Add a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *